近日，“白象多半袋方便面的多半是商標”話題沖上熱搜。在白象“多半袋面”包裝上，“大分量，倍滿足”推廣語用大字顯示，十分顯眼，而“‘多半’為注冊商標”的說明卻縮在一角。

此前，“千禾0”“德子土”“壹號土”等商標都曾引發爭議。我國商標法明確規定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標志不得作為商標使用。消費者權益保護法也明確提出，經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。

該方便面把“多半”大字商標與“大分量，倍滿足”宣傳語，一起印在包裝顯眼處，對商品的分量或數量有無明顯的誤導作用？

該案例反映了一些企業的商標策略與消費者權益保護的沖突。企業雖利用了商標注冊的合法空間，但組合使用方式游走于“灰色地帶”。近日，國家衛生健康委、國家市場監督管理總局發布的食品安全新國標中，明確要求禁用“零添加”等容易產生消費誤導的用語，就是在規范行業亂象，防止商家“鉆空子”。

商標是商譽的凝結，而不是“套路”消費者的工具。企業制勝之道，在于守法經營，守正創新，尊重消費者。忽悠消費者，遲早會失去消費者信任，最終被市場拋棄。（文案：馮孔）