荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）輿情分析師 李媛榮

今年，含有武漢勸和方言元素的文創(chuàng)玩偶“蒜鳥(niǎo)”爆火出圈——圓鼓鼓毛茸茸的身體，上半截像蒜，下半截像鳥(niǎo)，一按肚子，就發(fā)出武漢話“蒜鳥(niǎo)，蒜鳥(niǎo)”的軟萌語(yǔ)音。隨著櫻花季的到來(lái)，櫻花限定款毛絨“蒜鳥(niǎo)”玩偶更是迅速售罄。社交平臺(tái)上，有網(wǎng)民發(fā)帖稱：“去武漢玩的時(shí)候，‘一定要買(mǎi)蒜鳥(niǎo)’已成執(zhí)念。”在“一鳥(niǎo)難求”的火爆背后，城市文創(chuàng)IP緣何走紅值得探究。

網(wǎng)絡(luò)玩梗成文創(chuàng)產(chǎn)品靈感來(lái)源。與傳統(tǒng)文創(chuàng)走紅帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)玩梗的傳播路徑不同，“蒜鳥(niǎo)”的誕生源自網(wǎng)絡(luò)玩梗。此前，一則網(wǎng)絡(luò)段子稱：“當(dāng)發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)時(shí)，武漢人會(huì)說(shuō)：搞！搞！搞撒！而老武漢人會(huì)說(shuō)：算鳥(niǎo)算鳥(niǎo)，你搞不贏他滴！”在傳播演變中，“算鳥(niǎo)”變成了“蒜鳥(niǎo)”，有網(wǎng)民借助AI制圖工具創(chuàng)作出結(jié)合大蒜和鳥(niǎo)的“蒜鳥(niǎo)”形象，并逐漸發(fā)展為“武漢和平鳥(niǎo)”，成了大家用來(lái)勸架的吉祥物。在此背景下，“蒜鳥(niǎo)”文創(chuàng)應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)報(bào)道，“鄂人文創(chuàng)”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李芒果為哄老婆開(kāi)心，設(shè)計(jì)了這款玩偶，并將孩子說(shuō)武漢話的聲音錄入其中，相關(guān)視頻發(fā)到社交平臺(tái)后立即掀起求購(gòu)熱潮，之后便開(kāi)始批量生產(chǎn)和售賣。

方言互動(dòng)引領(lǐng)城市形象出圈。方言作為地域文化的重要載體，承載著濃厚的地方情感和集體記憶。“蒜鳥(niǎo)”用武漢方言發(fā)聲，不僅讓本地人感到親切，也讓外地人感受到武漢文化的獨(dú)特魅力。同時(shí)，“蒜鳥(niǎo)”文創(chuàng)擬物化的形象設(shè)計(jì)，契合了年輕消費(fèi)群體對(duì)可愛(ài)潮玩文創(chuàng)的需求，讓“蒜鳥(niǎo)”成為表達(dá)情緒、彰顯個(gè)性的“社交貨幣”。更加可貴的是，“蒜鳥(niǎo)”奶聲奶氣的拖腔童音，打破了“武漢人說(shuō)話兇”的刻板印象，讓它成為游客必購(gòu)的“城市記憶載體”。此前雖有成都熊貓、上海進(jìn)博會(huì)“進(jìn)寶”、甘肅丑萌版“馬踏飛燕”等城市文創(chuàng)IP玩偶問(wèn)世，但植入發(fā)聲裝置的“蒜鳥(niǎo)”顯然更具有互動(dòng)性和社交屬性，讓武漢城市形象從“蒜鳥(niǎo)”開(kāi)始走入大家內(nèi)心。

應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新成情緒解壓閥。在快節(jié)奏生活裹挾下，人們渴望找到輕松、溫暖的方式緩解壓力。“蒜鳥(niǎo)”所傳遞的“別計(jì)較、放寬心”的生活態(tài)度，恰好契合了這種需求。在武漢603路公交駕駛室，“蒜鳥(niǎo)”身披“為人民服務(wù)”的紅色綬帶，成了糾紛化解的勸和鳥(niǎo)，讓文明出行蔚然成風(fēng)；在武漢文旅環(huán)游巴士櫻花專線上，“蒜鳥(niǎo)”化身小導(dǎo)游，用武漢話報(bào)站引得游客直呼可愛(ài)，創(chuàng)新舉措不僅增添了旅途的樂(lè)趣，也讓大家更深入地感受到武漢的城市文化；在武漢大學(xué)櫻花郵局，除了有郵遞員形象的“蒜鳥(niǎo)”，還有便攜折疊團(tuán)扇、鑰匙扣等14款“蒜鳥(niǎo)”系列產(chǎn)品，首批產(chǎn)品剛一上架就被搶售一空。此外，武漢的快餐店、文創(chuàng)店、奶茶店、咖啡店、零食店、主題郵局、批發(fā)市場(chǎng)等均上架“蒜鳥(niǎo)”產(chǎn)品，部分門(mén)店甚至“一鳥(niǎo)難求”。

IP崛起帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)蛻變。當(dāng)前，“蒜鳥(niǎo)”以毛絨玩具背后的“情感消費(fèi)”為核心、“IP+場(chǎng)景+互動(dòng)”的模式，正強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)“一鵝”“搞么獅”等武漢方言系列IP崛起。在“蒜鳥(niǎo)”群鳴背后，企業(yè)對(duì)提升版權(quán)保護(hù)能力的期待也越來(lái)越高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市面上有版權(quán)的“蒜鳥(niǎo)”產(chǎn)品已有近十款。然而，隨著“蒜鳥(niǎo)”爆火，大量仿制貨也開(kāi)始流入市場(chǎng)。從短期看，正版“蒜鳥(niǎo)”供不應(yīng)求，仿版“蒜鳥(niǎo)”填補(bǔ)了市場(chǎng)缺口，也滿足了不同消費(fèi)能力的游客需求。但從長(zhǎng)期看，鼓勵(lì)創(chuàng)意百花齊放的同時(shí)，更要尊重原創(chuàng)、逐步規(guī)范市場(chǎng)。此外，爆款城市IP勢(shì)必帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈提質(zhì)升級(jí)，如何在商業(yè)化過(guò)程中堅(jiān)守文化初心，避免過(guò)度消費(fèi)文化符號(hào)，也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要思考的問(wèn)題。

專題：東湖觀輿